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风痕:网媒传播有履痕,长尾效应让宣传效果影响持续和持久

时间:2020-04-24 20:35 来源:中国城市文化传播网 编辑:编辑部

核心提示

虽然现在媒体宣传推广方式五花八门,但是最后能真正产生更大影响力的,殊途同归,力量源泉全到了互联网。包括纸媒及电视,它们本身媒介产生的影响效果越来越有限,而是靠转移到互联网后二次扩散性传播的巨大带动。这一切都基于全民都已经高度网络化。 互联网就是现在的宇宙,你根本看不到它的尽头!现在一切的媒体变革都是基于互联网。而能产生恒久...

    虽然现在媒体宣传推广方式五花八门,但是最后能真正产生更大影响力的,殊途同归,力量源泉全到了互联网。包括纸媒及电视,它们本身媒介产生的影响效果越来越有限,而是靠转移到互联网后二次扩散性传播的巨大带动。这一切都基于全民都已经高度网络化。
    互联网就是现在的宇宙,你根本看不到它的尽头!现在一切的媒体变革都是基于互联网。而能产生恒久影响的,网媒传播首当其冲,比如纸媒和电视报道的很容易时过境迁,但是上传到网媒后,它的公共价值及传播影响力还在继续。
    还是看好运用网络媒体进行品牌公关传播和市场营销推广。网媒宣传是最经济实惠的品牌推广途径,同时也是非常有效的市场拓展助推手段。特别对于企业长期的品牌塑造非常有帮助作用,也很有切实必要性。
    网络媒体的特点是:传播迅速,随时可以铺开;宣传直接,可以多角度、多层次、直截了当地针对潜在用户群体宣传推广;百度抓取率高,便于网友通过搜索了解相关信息。
    网媒不同于论坛或博客,公信力要强不少。而微信更适合即时活动传播,事后信息灰飞烟灭,文章下沉得太速度,而且这种下沉是不可逆的,是永远不会再翻起再引人关注/看的。这一点,同网媒传播有着天壤之别,网媒传播是永恒的(只要你发布信息的那个网站还在),有着极强的持续影响力,也就是你的传播不一定在什么时候还能产生广告效应。举个简单的例子,你在10年前发布的论坛帖或博客文章,隔三差五的去看下浏览量,它依然是不断在增加(变化),这就说明:你的这个发布信息通过关键词搜索、别人收藏或查找等种种方式还会再引来关注(宣传效果)。网媒虽然基本没有显示文章点击量,但是只要还存在于互联网上,道理同论坛博客的宣传作用。
所以网媒传播有履痕,长尾效应让宣传效果影响持续和持久。而企业或个人公信力和美誉度提高了,也就是树立了良好口碑/形象,业务自然水到渠成~
作者简介:樊立新,笔名风痕,市场文化人,资深媒体人士,网络营销专家,25年宣传经验,创办北京风痕文化传播有限责任公司及中国企业文化传播网/中国城市文化传播网/中国前沿资讯网。
 
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